Cómo combatir la infoxicación o el exceso de información

Persona estresada ante la Infoxicación. El Blog de Verónica Batllés

Persona estresada ante la Infoxicación. El Blog de Verónica Batllés

Amanece. Suena el despertador del móvil. Y ya que tenemos en nuestras manos nuestro smartphone, consultamos si nos han enviado algún WhastsApp a lo largo de la noche. Nos duchamos rápidamente, con la banda sonora de fondo de las primeras noticias del día. Desayunamos, con la tablet a nuestro lado, consultando la edición digital de nuestro diario de cabecera. Y, mientras nos desplazamos hacia el trabajo en algún medio de transporte público, aprovechamos el recorrido para consultar nuestro correo electrónico o las nuevas notificaciones generadas en nuestros perfiles de redes sociales… ¡Y todo esto en un plazo máximo de dos horas! ¿Es tu caso? ¡Bienvenido a la era de la infoxicación!

Llamamos infoxicación, neologismo inventado por el físico y experto en comunicación Alfons Cornella, a la sobredosis de información que generamos y recibimos diariamente, la cual es imposible de procesar en su totalidad. Desde que nos levantamos sentimos la necesidad de ser partícipes, y cubrir, todo tipo de contenidos. Este objetivo nos produce un agotamiento mental que puede desatar ansiedad, confusión, aislamiento, e incluso llevarnos hasta el colapso.

La infoxicación resulta el enemigo a batir tanto para quienes comunican, como para aquellos que desean recibir información de temas de su interés. La sobredosis de información diaria es un tema que lleva preocupando desde que comenzáramos este nuevo siglo. Es por esto que los Directores de Comunicación, conocidos como dircoms, han tenido que idear nuevas estrategias a través de las que verdaderamente garanticen una comunicación más efectiva.

Impulsados por el objetivo de combatir la infoxicación, e inspirándose en el efectivo Marketing Relacional de los años 90, los dircoms, y sus Departamentos de Comunicación, juegan sobre seguro, y apuestan por el Inbound Marketing. Se trata de una efectiva estrategia, a que garantiza el éxito de los mensajes lanzados al público, ya que combina acciones orientadas al SEO, junto al Marketing de Contenidos y el Social Media Marketing.

Esta explosiva combinación de elementos posibilitará un acercamiento con el público objetivo de la empresa. Podrá conocerlo, comprenderlo y obtener su confianza. De esta manera, se podrá dar respuesta a parte de sus necesidades, y empezar a construir una relación duradera entre él y la empresa. Y convertirlo en suscriptor de la misma. Y todo esto de manera totalmente voluntaria, sin que se sienta agredido por el mensaje que recibe ni invadido, en este caso concreto, por la denominada infoxicación.

Consumidor de Información que combate la Infoxicación. El Blog de Verónica Batllés

Consumidor de Información que combate la Infoxicación. El Blog de Verónica Batllés

De esta manera las empresas ya combaten la infoxicación, y tratan que sus mensajes no incomoden ni resulten invasivos para su público. Igual de importante resulta que los consumidores de información se sepan organizar para encontrar sus contenidos de interés, sin que el exceso de datos les llegue a sobrepasar.

Para evitarlo, recomendamos que el consumidor de información, antes de iniciar una búsqueda, se realice una serie de preguntas que le ayudarán a atajar el camino para encontrar el contenido deseado.

  • ¿De qué me quiero informar?
  • ¿A dónde creo que me debo dirigir para encontrar esa información?
  • ¿Cómo debo filtrar esa información para obtener el contenido que realmente me interesa?, ¿Me ayudará utilizar palabras clave?
  • ¿De qué manera puedo aplicar esa información para que me resulte de utilidad?

El avance de las nuevas tecnologías, y el acceso a todo tipo de lugares y contenidos, ha generado el exceso de información, y la denominada infoxicación. No debemos temerla, pues a la misma velocidad que avanzan el libre acceso informativo, también lo hacen las herramientas para filtrar su contenido. Acceder a datos concretos al momento hoy es posible.

Nace el primer certamen nacional dirigido a creativos desempleados

Cartel del I certamen publicitario Creativos al Sol

Cartel del I certamen publicitario Creativos al Sol

Afrontar el desempleo no es fácil. Y así nos lo mostraba Fernando León de Aranoa en su laureada película Los Lunes al Sol. Lamentablemente situaciones críticas como las de Santa, personaje interpretado por Javier Bardem, se van incrementando en la actualidad. Por este motivo, y tras vivir el desempleo en primera persona, Nacho Bárcena ha decido organizar Creativos al Sol. Se trata del primer concurso publicitario nacional dirigido a creativos en paro.

La idea de crear este certamen empezó de la siguiente manera, tal como relata Bárcena a lainformacion.com, “Empecé a buscar y vi que no había ningún festival en el mundo enfocado para creativos en paro y me sorprendió porque en esta profesión son muchos los que no tienen trabajo”. Por tanto, Creativos al Sol pretende ser un escaparate y dar visibilidad a aquellos personas que, a través de otros medios, difícilmente la obtendrían.

Es por esto que los únicos requisitos establecidos para participar en este certamen son ser español, o vivir en este país, así como presentar la tarjeta de desempleo oficial. Pero como el objetivo es ofrecer una oportunidad a aquellos creativos que ahora no la encuentran, se abre la participación también a éstos a los que la actual situación les ha obligado a cambiar de sector. Para ello deberán contactar con la organización, que les hará llegar la tarjeta CAS, la llave que les abrirá la entrada a este concurso.

Los interesados en participar no deben apurar. El plazo para la entrega de material estará abierto hasta el día 15 de este mes. Los participantes podrán competir en un total de cuatro categorías: Gráfica, Guerrilla, Marketing y Online. Podrán presentar un máximo de dos piezas en cada una de éstas.

Cada una de estas piezas será revisada por un experto jurado, compuesto por 24 miembros, entre de los encuentran los directivos de algunas de las agencias publicitarias más prestigiosas del país, así como de alguna a nivel internacional.Puesto que Creativos al Sol nace como un certamen sin ánimo de lucro, no se recibirán premios en metálico, pero sí la satisfacción de saber que cada una de las piezas han sido revisadas y valoradas por expertos de élite.

Cabe destacar que, gracias a los colaboradores, los ganadores de cada categoría recibirán una estatuilla como galardón. Además, de cuatro meses de coworking gratuitos en las oficinas de Utopic_Us, situadas en Madrid o Zaragoza. Y entre éstos, la Escuela de Creatividad Brother entregará una beca para realizar el curso integral en Barcelona, de forma totalmente gratuita.

Si posees el perfil para presentarte a Creativos al Sol, lee las bases legales y empieza a idear. Porque, como los organizadores reivindican a través de su web, si hay algo peor que no tener ideas, es tenerlas y no poder ponerlas en prácticas.