Acerca de Verónica Batllés

Curiosa por naturaleza. Porque siempre es mejor participar de una noticia que simplemente leerla, soy periodista. También soy una adicta a las nuevas tecnologías, lo que además me ha dado experiencia como community manager y bloguera. No expresarme sería como amordazarme. Soy inquieta, soy así. ¡Siempre comunicando!

Facebook aspira a ser más que una red social a través de la información

No hay reto que a Facebook se le resista. Está considerada la red social por excedencia, el mejor canal para mantener el contacto con familiares y amigos ubicados a kilómetros de distancia. Así como también el más óptimo para recuperar amistades del pasado. Pero no contenta con todo ello, esta herramienta social busca más. Su reto ahora: liderar también las búsquedas informativas.

Motor de Búsqueda de Facebook

Ressultados del Motor de Búsqueda de Facebook

Facebook es sabio. Aunque cueste creerlo, estas búsquedas informativas es una de las acciones más recurridas en las redes sociales, sobre todo por un perfil de público determinado. Según un estudio realizado por Blinkx, el 40% de los jóvenes realizan búsquedas de contenidos en las redes sociales, antes que en los buscadores. Acciones de las que  se han estado beneficiando algunos de sus competidores más directos, como lo son Twitter y Google. Pero esto sólo ha sido hasta ahora.

A partir de esta actualización, el objetivo de Facebook es que estas búsquedas sigan realizándose en las redes sociales. Es más, pretende que un gran porcentaje de éstas se realicen a través de su propio canal. Por este motivo, va a incorporar su propio motor de búsqueda. Y, por tanto, cada vez que un usuario marque cualquier término de búsqueda, obtendrá acceso a información real publicada en el momento por los medios de comunicación, a otras publicaciones de interés, así como a contenido  de cualquier otro adepto de esta red, que haya autorizado como “público”.

Por supuesto, este motor de búsqueda seguirá estableciendo conexión directa con nuestros “amigos” de esta red, y también nos mostrará las publicaciones que éstos hayan realizado vinculadas con nuestro término señalado. Pero, tras la actualización en las búsquedas, esta red ofrecerá una notable variación: “A menudo la gente recurre a Facebook para ver como sus amigos y sus familiares están reaccionando ante un determinado tema. Ahora, además de lo que ellos dicen, podrán hallar lo que el mundo está compartiendo sobre unos temas que son importantes para cualquiera que, en ese momento, esté realizando la búsqueda”, explican los responsables de la compañía.

Sin duda, esta novedad no sólo beneficiará a Facebook, sino también a los creadores de contenidos, así como a los Departamentos de Marketing de las grandes marcas. Cabe recordar que, en los últimos tiempos, lo único que les ha aportado esta red social es una disminución progresiva del alcance de sus publicaciones. Sin embargo, esta novedad supondrá un nuevo escaparate para que sus usuarios, pero sobre todo, sus no usuarios, puedan tener acceso a sus publicaciones.

De momento, sólo aquellos que tienen acceso a esta red social, en su versión en inglés, son aquellos que se están beneficiando de este motor de búsqueda. Pero Facebook ya lo está adaptando en todos los idiomas, y para que se pueda hacer uso de esta nueva herramienta desde toda clase de dispositivos. En breve, todos podremos opinar sobre el  uso de esta nueva herramienta informativa.

Antena 3: 25 años de televisión, 25 años de pluralismo informativo

Miguel Ángel Nieto en Primera Emisión de Antena 3 - El Blog de Verónica Batllés

Miguel Ángel Nieto en Primera Emisión de Antena 3 – El Blog de Verónica Batllés

“Muy buenas tardes, ya estamos aquí”. Unas palabras que quedarán siempre en el recuerdo de la historia televisiva, y que fueron pronunciadas un 25 de diciembre, de hace ya 25 años. De esta manera nacía la primera cadena de televisión privada, de este modo llegaba Antena 3.

Hizo falta un mes de espera, hasta el 25 de enero de 1990, para poder ver sus emisiones de forma regular. Si ésta resultaba una experiencia novedosa a los telespectadores, también lo era para los empleados de la cadena. Gracias a ésta, un jovencísimo grupo de profesionales aprendía a hacer televisión.

Y es que la cuenta atrás estuvo marcada por días de gran ilusión, a la par que de mucha tensión. Era habitual interrumpir las grabaciones, porque en el plató se colaba el ruido producido por los martillazos de algún operario que estaba terminando un decorado o una obra, tal como comenta Mayra Gómez Kemp, presentadora que vivió los momentos inaugurales de la cadena.

Primer Logo de Antena 3 - El Blog de Verónica Batllés

Primer Logo de Antena 3 – El Blog de Verónica Batllés

Esta nueva plataforma televisiva se autodefinía en sus inicios como “independiente, gratuita, familiar, nuestra y española”. Más de dos décadas después de su nacimiento  bien podríamos añadir el calificativo de “histórica”, pues Antena 3 fomentó la pluralidad informativa de nuestro país, y acabó con 35 años de monopolio televisivo. Un monopolio que parecía agradar a los dirigentes de la época.

Y es que el despegue de Antena 3, así como de cualquier otro canal ajeno a TVE, no fue nada fácil. “Nacemos en este momento a pesar de los obstáculos, las dificultades que nos van poniendo en el camino y al amparo de una ley que, si bien no es la mejor ni la más deseable, es la única que tenemos”, reivindicaba el periodista Miguel Ángel Nieto, elegido como maestro de ceremonias de la cadena durante sus primeros minutos de emisión.

Desde 1981, año en que se aprobó el Estatuto de Radio y Televisión, hasta 1988, que se firma la Ley de la Televisión Privada, pasaron siete años. No obstante, hasta enero de 1989, no se oficializa el concurso por el que se conceden tres licencias para operadoras privadas de televisión con cobertura nacional. Junto a Antena 3, estas licencias también las obtienen Telecinco y Sogecable.

A pesar de las dificultades iniciales, 25 años después Antena 3 puede afirmar que, a

Logo de Atresmedia - El Blog de Verónica Batllés

Logo de Atresmedia – El Blog de Verónica Batllés

través de Atresmedia, forma parte del mayor grupo de comunicación audiovisual del país. Éste está integrado por cuatro cadenas de televisión (Antena 3, La Sexta, Neox, Nova), cuatro cadenas de radio (Onda Cero, Europa FM, Melodía FM y Verte), así como sus plataformas de Atresmedia Digital, Cine, Diversificación o Publicidad, entre otras.

 

25 Años Emocionando

25 años no son poco. Por este motivo Antena 3 no ha abandonado su traje de gala durante todo el mes de enero, algo que también ha trasladado a su elegante imagen corporativa. No obstante, ha reservado la última semana del mes para hacer partícipe a su programación de esta gran celebración.

Programas como La Ruleta de la suerte, Boom, Ahora Caigo, El Hormiguero 3.0 o Los Simpson, sus buques insignia del momento, ofrecerán contenido especial con motivo de este 25 aniversario.

Página Web de Antena 3 dedicada al 25 Aniversario - El Blog de Verónica Batllés

Página Web de Antena 3 dedicada al 25 Aniversario – El Blog de Verónica Batllés

Pero no sólo cobrará protagonismo su presente, también lo hará su pasado. Un pasado que ha ayudado a la cadena a situarse en su privilegiada posición actual. Antena 3 no hubiera sido lo mismo sin el paso de rostros como el de José María Carrascal, Mayra Gómez Kemp, Emilio Aragón o Karlos Arguiñano, sin programas como El Gran Juego de la Oca, Sorpresa, Sorpresa o Buenafuente o sin series como Farmacia de Guardia, Compañeros, Los Hombres de Paco o El Tiempo entre Costuras.

Todos sus momentos más célebres serán recordados en un documental que se emitirá a lo largo de la semana, así como en un gran programa especial, que marcará el broche de oro de esta celebración.

Momento ZMOT. Cómo Google e Internet influyen en las decisiones de compra

Gráfico que muestra el proceso de consumo ZMOT, extraído de marketingonlineprofesional.com. El Blog de Verónica Batllés

Gráfico que muestra el proceso de consumo ZMOT, extraído de marketingonlineprofesional.com. El Blog de Verónica Batllés

Google es el Rey. Y nadie discute lo que el Rey sentencia. Y más si se trata de cómo rentabilizar un negocio, materia en en la que Google está más que coronado.

Pero su Majestad Google, que es muy ambicioso, siempre quiere saber más, y más…, de esas tierras online en las que se extiende su reinado. Por este motivo, encargó la realización de un informe sobre los hábitos de consumo en Estados Unidos, por supuesto extensible al resto de la geografía mundial. Este informe, basado en las respuestas de más 5.000 consumidores, lanzó datos bastante concluyentes, y confirmó lo que todos ya sospechábamos. El poder está en Internet, y la corona nadie se la arrebata a Google.

Imagen correspondiente a la portada del libro de ZMOT, publicado por Google. El Blog de Verónica Batllés

Imagen correspondiente a la portada del libro de ZMOT, publicado por Google. El Blog de Verónica Batllés

Siendo consciente de la importancia de su jerarquía, Jim Lecinski, Director General de Ventas de Google en Estados Unidos, publicó un libro en el que plasmó las conclusiones de los nuevos hábitos de consumo. Y aprovechó para acuñar un término, que hoy será esencial para toda estrategia de Marketing Digital. Se trata de ZMOT, The Zero Moment Of Truth, o Momento de la Verdad. Se trata del instante preciso en el que el consumidor decidirá adquirir un producto concreto, y lo hará gracias a la información obtenida de ese artículo, o servicio, en Internet.

Los hábitos de consumo han cambiado. Antes los clientes acudían a las tiendas a comprar un producto, atraídos por un estímulo previamente recibido (en la mayoría de casos, un anuncio). En la actualidad, tras recibir el estímulo, el 70% de los consumidores acuden a Internet, la inmensa mayoría al buscador Google, y recaban información acerca del producto en cuestión.

Esto significa que la decisión de compra ya no se toma en la tienda, como en un principio, sino que ésta se adopta frente al ordenador, y se acude al establecimiento comercial sabiendo ya qué producto se elegirá. Así lo explican varios profesionales del Departamento de Marketing de algunas empresas latinoamericanas en el siguiente vídeo.

Siendo conscientes de la relevancia que adquiere el momento ZMOT en la materialización de cualquier compra, éste ha incidido en las rutinas del Marketing Digital. El contenido (junto a Google) es el Rey.

Por este motivo las empresas juegan con elaborar artículos en los que el protagonismo lo gane las palabras clave, en el que ofrezcan mucho contenido audiovisual y dinámico que incite a que los consumidores a opinar y, participar, junto a la marca. Y que esto se traduzca en un óptimo posicionamiento SEO y SEM, fácilmente localizable por cualquier usuario a través de los buscadores online, especialmente a través de Google.

Y a pesar de que la información facilitada de un determinado producto por la propia empresa cobra especial importancia para un consumidor potencial, más aún la tiene para éste la opinión facilitada por un consumidor real del artículo, o servicio.

Por este motivo, las empresas habilitan cada vez más espacio de opinión a su público, a través de redes sociales especializadas en compartir experiencias, en continúo proceso de mejora, como el antiguo Foursquare (ahora Swarm) o lo que conocíamos como Google Places (reconvertido actualmente en Google My Business), así como las redes sociales más generales. Y es que una de las mayores prioridades actuales de las empresas es utilizar estos canales como centros de atención al cliente, valorar sus opiniones y críticas, y ofrecerles siempre una solución satisfactoria a sus problemas.

Por supuesto, las acciones ya comentadas, y todas otras aquellas que cualquier empresa debe realizar para aprobar con éxito el análisis online que los consumidores realizarán de su producto antes de adquirirlo en la tienda, quedan plasmadas en el ya citado libro “ZMOT. El momento cero de la verdad“.

Además, a modo de resumen, la agencia de marketing online Empresa 20 ofrece, a través de su página web, Las 7 Recomendaciones de Google para aprovechar el momento ZMOT, que podéis consultar aquí.

Cómo combatir la infoxicación o el exceso de información

Persona estresada ante la Infoxicación. El Blog de Verónica Batllés

Persona estresada ante la Infoxicación. El Blog de Verónica Batllés

Amanece. Suena el despertador del móvil. Y ya que tenemos en nuestras manos nuestro smartphone, consultamos si nos han enviado algún WhastsApp a lo largo de la noche. Nos duchamos rápidamente, con la banda sonora de fondo de las primeras noticias del día. Desayunamos, con la tablet a nuestro lado, consultando la edición digital de nuestro diario de cabecera. Y, mientras nos desplazamos hacia el trabajo en algún medio de transporte público, aprovechamos el recorrido para consultar nuestro correo electrónico o las nuevas notificaciones generadas en nuestros perfiles de redes sociales… ¡Y todo esto en un plazo máximo de dos horas! ¿Es tu caso? ¡Bienvenido a la era de la infoxicación!

Llamamos infoxicación, neologismo inventado por el físico y experto en comunicación Alfons Cornella, a la sobredosis de información que generamos y recibimos diariamente, la cual es imposible de procesar en su totalidad. Desde que nos levantamos sentimos la necesidad de ser partícipes, y cubrir, todo tipo de contenidos. Este objetivo nos produce un agotamiento mental que puede desatar ansiedad, confusión, aislamiento, e incluso llevarnos hasta el colapso.

La infoxicación resulta el enemigo a batir tanto para quienes comunican, como para aquellos que desean recibir información de temas de su interés. La sobredosis de información diaria es un tema que lleva preocupando desde que comenzáramos este nuevo siglo. Es por esto que los Directores de Comunicación, conocidos como dircoms, han tenido que idear nuevas estrategias a través de las que verdaderamente garanticen una comunicación más efectiva.

Impulsados por el objetivo de combatir la infoxicación, e inspirándose en el efectivo Marketing Relacional de los años 90, los dircoms, y sus Departamentos de Comunicación, juegan sobre seguro, y apuestan por el Inbound Marketing. Se trata de una efectiva estrategia, a que garantiza el éxito de los mensajes lanzados al público, ya que combina acciones orientadas al SEO, junto al Marketing de Contenidos y el Social Media Marketing.

Esta explosiva combinación de elementos posibilitará un acercamiento con el público objetivo de la empresa. Podrá conocerlo, comprenderlo y obtener su confianza. De esta manera, se podrá dar respuesta a parte de sus necesidades, y empezar a construir una relación duradera entre él y la empresa. Y convertirlo en suscriptor de la misma. Y todo esto de manera totalmente voluntaria, sin que se sienta agredido por el mensaje que recibe ni invadido, en este caso concreto, por la denominada infoxicación.

Consumidor de Información que combate la Infoxicación. El Blog de Verónica Batllés

Consumidor de Información que combate la Infoxicación. El Blog de Verónica Batllés

De esta manera las empresas ya combaten la infoxicación, y tratan que sus mensajes no incomoden ni resulten invasivos para su público. Igual de importante resulta que los consumidores de información se sepan organizar para encontrar sus contenidos de interés, sin que el exceso de datos les llegue a sobrepasar.

Para evitarlo, recomendamos que el consumidor de información, antes de iniciar una búsqueda, se realice una serie de preguntas que le ayudarán a atajar el camino para encontrar el contenido deseado.

  • ¿De qué me quiero informar?
  • ¿A dónde creo que me debo dirigir para encontrar esa información?
  • ¿Cómo debo filtrar esa información para obtener el contenido que realmente me interesa?, ¿Me ayudará utilizar palabras clave?
  • ¿De qué manera puedo aplicar esa información para que me resulte de utilidad?

El avance de las nuevas tecnologías, y el acceso a todo tipo de lugares y contenidos, ha generado el exceso de información, y la denominada infoxicación. No debemos temerla, pues a la misma velocidad que avanzan el libre acceso informativo, también lo hacen las herramientas para filtrar su contenido. Acceder a datos concretos al momento hoy es posible.

El dircom gana posiciones en la empresa y se reafirma como uno de los mejores gestores en tiempo de crisis

Imagen correspondiente a la Asociación Dircom. El Blog de Verónica Batllés

Imagen correspondiente a la Asociación Dircom. El Blog de Verónica Batllés

Actualmente las empresas se enfrentan a tiempos convulsos. Momentos en los que las exigencias tecnológicas son mayores y, sin embargo, los ingresos decrecen. Pero éstas han de saber responder a las demandas del mercado. La competencia cada vez es mayor, y hoy es más prioritario que nunca el darse a conocer. Sin duda, se trata de un juego de malabares que la Dirección de una empresa nunca podrá afrontar sola. La aportación del dircom, o Director de Comunicación, hoy resulta imprescindible.

Y es que el dircom se ha ido reiventando tras los años. Ya no basta sólo con que sea un buen estratega. Con el paso del tiempo, las circunstancias también le han obligado a convertirse en un óptimo gestor. Una faceta que ni siquiera está recogida en la definición que la  Asociación de Directivos de Comunicación de Cataluña otorga a este profesional.

Según esta asociación, el dircom es quien asume la responsabilidad de definir y concretar la política de Comunicación Corporativa de una organización. Es también quién tiene que velar por el incremento del capital de activos intangibles: la notoriedad, la marca, la imagen y la reputación corporativas. Además, es el máximo responsable del diseño y de la gestión del Plan Estratégico de la Comunicación Corporativa de las organizaciones.

Esa es la teoría, pero la práctica presenta algunos variantes. Esto es lo que demuestra un informe también procedente de la Asociación de Directivos de Comunicación. Tras realizar una encuesta a algunos dircoms, durante este mismo año, más de un 31% de los encuestados ha reconocido que la crisis económica ha provocado una reducción notable en el presupuesto destinado a Comunicación. Así como un 21% ha admitido que esto ha derivado tanto en una reducción de personal como de proyectos impulsados desde el Departamento de Comunicación.

A pesar de estas cifras, el dircom ha tenido que realizar verdaderos esfuerzos, y demostrar que es capaz de ejercer como el mejor gestor económico. A pesar de la reducción de presupuesto, la inversión tecnológica en herramientas de Comunicación ha sido bastante significativa.

Más de un 82% de las empresas encuestadas han renovado, o actualizado, su página web corporativa. Además, han impulsado la creación de otras herramientas complementarias, y necesarias para alcanzar un óptimo posicionamiento en la red, como los blogs corporativos. Además, más del 84% ha incrementado su presencia en Internet, a través de redes sociales como Facebook, Twitter o YouTube. El Inbound Marketing ya resulta una pieza imprescindible dentro de la comunicación empresarial, tal como adelantábamos en este blog hace ya unos meses. Y así lo defiende cualquier dircom.

Esta alta capacidad de gestión, y su papel protagonista en la trasmisión de la imagen de la empresa, ha hecho que cada vez su figura sea más valorada y relevante en la empresa. El 84% de los dircoms encuestados ha confirmado estar en contacto directo con el Presidente, el Director General o el Consejero Delegado de su organismo. Resulta una cifra muy positiva, que ha logrado duplicarse en poco más de una década. Y es que en 2010, este porcentaje se reducía a sólo un 40%.

 

El perfil actual del dircom en España

La relevancia de la toma de decisiones que actualmente posee el dircom, le ha llevado a ganar peso en la empresa. Así lo demuestra el informe realizado por la Asociación de Directivos de Comunicación, en el que un 83% de los encuestados ha admitido asistir a las reuniones organizadas por el Comité de Dirección de su organización. No obstante, sólo el 47% de los dircoms asistentes cuenta con voz y voto en dichos comités.

En los últimos años también ha cambiado el perfil del Director de Comunicación, en pro de profesionales de esta rama. El 57,28% de los dircoms actuales poseen la Licenciatura en Periodismo, seguidos por el 12,68% que poseen los estudios de Publicidad y Relaciones Públicas. En poco más de una década, la cifra de periodistas como Responsables de Comunicación casi se ha duplicado. En el año 2000, sólo un 29,5% de estos profesionales alcanzaban este puesto.

¿Facebook Messenger provocará el cierre de WhatsApp?

Ya lo adelantó el Daily Mail. WhatsApp podría desaparecer. Y es que desde que Mark Zuckerberg, el propietario de Facebook, adquiriera este servicio libre de mensajería, las especulaciones no han parado de cesar.

Tras el desembolso de 19.000 millones de dólares que Zuckerberg realizó por la adquisición de WhatsApp, todos sus usuarios nos preguntamos de qué manera los rentabilizará. Tras quedar descartada, en principio, la hipótesis que planteaba este blog hace un mes del cobro por la utilización de este servicio, ahora se apunta a otras. Haciendo caso a los rumores surgidos hace unos meses, y que cada vez ganan más fuerza, Zuckerberg podría cerrar WhatsApp en pro de Facebook Messenger que, de esta manera,  se convertiría en el servicio de mensajería por excelencia.

Apps de Facebook Messenger y WhatsApp (Softonic) - El Blog de Verónica Batllés

Apps de Facebook Messenger y WhatsApp (Softonic) – El Blog de Verónica Batllés

Si esta última hipótesis se cumpliera, quedaría traducida la rentabilidad obtenida por Zuckerberg con esta compra. Con esta adquisición el propietario de Facebook no habría obtenido un servicio de mensajería más, que sumar al de la red social, sino a sus más de 500 millones de usuarios mundiales. Estos usuarios pasarían también a serlo de Facebook Messenger, en un proceso de fusión entre ambos servicios de mensajería móvil que quedaría materializado de aquí a unos meses, y que llevaría al olvido al WhatsApp.

La posibilidad de que esta fusión, y la factible desaparición del servicio libre de mensajería, cobran fuerza tras el anuncio mundial de Facebook de que ahora definitivamente desabilitará su chat en su app. Y, por tanto, la única posibilidad para mantener conversaciones con sus amigos en esta red social, a través del móvil, será con la descarga de la app de Messenger. A través de este anuncio Zuckerberg evidencia el gran protagonismo que quiere conceder a este servicio de mensajería. Un servicio que recibe constantes actualizaciones, aquellas que apenas recibe WhatsApp desde que esta empresa lo adquiriera.

A pesar de que las especulaciones acerca del futuro de WhatsApp suenan cada día con más fuerza, Facebook sólo confirma que descarta incluir publicidad en el servicio libre de mensajería. ¿Cómo rentabilizará su compra, entonces? La fusión entre ambas plataformas parece la opción más sensata. Tiempo al tiempo.

Google+ cumple 3 años, y garantiza un mejor posicionamiento web

Logo de Google+. Blog de Verónica Batllés

Logo de Google+. Blog de Verónica Batllés

La red social del buscador por excelencia, Google+, cumplió tres años el pasado sábado. Tiempo que supone la consolidación de esta red. Cabe recordar que Google, con anterioridad, intentó crear otras herramientas de Social Media, pero ninguna de ellas llegó a consolidarse entre los usuarios.

No obstante Google+, siendo una de las redes sociales con más usuarios, no destaca precisamente por la interacción que genera. Y es que mientras los usuarios de Facebook, su competidor más directo, invierten entre 8 y 10 horas mensuales en revisar y generar actividad en esa red, los de Google+ sólo destinan 10 minutos en los 30 días en los que se prolonga  el mes.

A pesar del poco tiempo que sus usuarios le dedican, posee más de 500 millones de registrados en todo el mundo, atraídos por la conexión generada entre todos los productos de Google. Y, por tanto, sólo es superada, en cifras, por Facebook. Sin embargo, se ha demostrado que sólo el 31% de estos seguidores, son usuarios activos en Google+.

Página del diario Marca en Google+. Blog de Verónica Batllés

Página del diario Marca en Google+. Blog de Verónica Batllés

Contra lo que no puede competir Facebook, ni ninguna otra red social, es con el óptimo posicionamiento web que Google+ genera. Éste es el motivo por lo que en España es más utilizada por las empresas, que por los particulares. Y es que el 70% de las compañías, con presencia online, están ya registradas en esta plataforma.

Sea mucha o poca la actividad generada, los responsables de Google+ saben sacarle provecho. Todo contenido creado es analizado. Ayuda al Departamento de Marketing a conocer los intereses de sus usuarios y adaptar así sus mensajes publicitarios. Siendo éste el objetivo, seguro que la red social de Google seguirá cumpliendo muchos más años.

LinkedIn facilita la búsqueda de empleo a través del móvil

Logo de LinkedIn. El Blog de Verónica Batllés

Logo de LinkedIn. El Blog de Verónica Batllés

Buscar empleo a través del móvil ya es una realidad. Esta prestación también será ofrecida por la red social de trabajo por excelencia, LinkedIn, que ha apostado por una nueva aplicación.

Esta app, denominada LinkedIn Job Search, salió a la luz el pasado jueves. De momento, sólo podrá ser utilizada por móviles iPhone en Estados Unidos. Aunque los responsables de la empresa han anunciado qué llegará a los teléfonos Android antes de final de año.

Actualmente LinkedIn es una de las redes sociales más activas, en cuanto a búsqueda de trabajo se refiere. Cuenta con más de 300 millones de usuarios en todo el mundo. El 40% de éstos accede a esta red a través de su dispositivo móvil. De ahí, la necesidad de la empresa de crear una aplicación que ofrezca esta prestación.

LinkedIn Job Search. Blog de Verónica Batllés

LinkedIn Job Search. Blog de Verónica Batllés

A diferencia de otras apps de servicios similares, LinkedIn Job Search permitirá búsquedas de empleo personalizadas. A través de éstas se podrá filtrar la antigüedad, puestos y sectores en los que ha formado parte el candidato hasta ahora, así como su ubicación. Además, esta aplicación mostrará recomendaciones de ofertas vigentes, así como enviará notificaciones a sus usuarios, basadas en esos criterios indicados.

De esta manera, los adeptos de esta app recibirán la información  de esos puestos de sus interés de manera directa, sin necesidad de leer las actualizaciones de sus contactos. Además, “los postulantes que respondan al anuncio el mismo día que fue publicado, tendrán el 10% más de posibilidades de conseguir el puesto”, han explicado desde LinkedIn. También han garantizado la confidencialidad total en los procesos.

Esta red social ha sabido mantener su hegemonía, en materia de empleo, durante los últimos años. Y posiblemente lo seguirá haciendo, gracias a avances en nuestros dispositivos móviles, como LinkedIn Job Search. Los usuarios en España aún tendrán que esperar un poco para su uso. Aunque todo apunta a que en 2015 ya dispondremos de esta nueva app.

¿Facebook idea estrategias para el pago obligatorio del servicio de mensajería WhatsApp?

Logo del servicio de mensajería WhatsApp

Logo del servicio de mensajería WhatsApp

¿Facebook, actual dueño de WhatsApp, cobrará por el uso de este servicio de mensajería? Queda abierto el debate, después de que esta semana se conociera que David Marcus, presidente de Paypal, pasará a ser el Jefe de Productos de Mensajería de Facebook, que incluye la app Facebook Messenger.

La toma de esta decisión sí deja claro las intenciones de cobro por el uso del servicio de mensajería de la red social. Aunque este hecho aún no ha sido confirmado por David Marcus ni por Mark Zuckerberg, propietario de Facebook.  Lo que sí ha comentado el primero de ellos es que, de momento, su objetivo está orientado a llegar a nuevas audiencias. Y, quizás, a ampliar las posibilidades de la mensajería que ofrece esta red social.

Imagen del nuevo servicio de mensajería Facebook Messenger

Imagen del nuevo servicio de mensajería Facebook Messenger

Sorprende lo rápido que ha evolucionado la visión de negocio de Mark Zuckerberg respecto al servicio Messenger, ya que lo adquiró hace pocos meses. Se trata de una de las apps de mensajería más utilizadas en todo el mundo, y cuenta con más de 200 millones de usuarios activos cada mes. Este uso masivo le permite recabar información sobre sus usuarios, y ofrecer, a través de Facebook, un mensaje publicitario acorde con las demandas y necesidades de su público receptor.

Facebook está posibilitando el trabajo independiente de WhatsApp, tal como anunció tras su adquisición. Y así seguirá haciéndolo. Desde la empresa de Mark Zuckerberg ya han anunciado que David Marcus no tendrá poder de decisión sobre el servicio de mensajería móvil.

Los usuarios de WhatsApp no nos libramos del pago de la cuota anual por su uso. Pero, al menos, sí tenemos la garantía de tener un servicio de mensajería libre de publicidad. ¿Podrán afirmar lo mismo los usuarios de Facebook Messenger? El tiempo lo demostrará.

WordPress, más de una década facilitando la creación de nuevos contenidos

Los blogueros, y los responsables de gestionar páginas webs, estamos de celebración. WordPress, nuestra herramienta de gestión de contenidos CMS por excelencia, ha cumplido 11 años esta semana.

Tarta de celebración de cumpleaños

Tarta de celebración de cumpleaños

Más de una década en la que esta plataforma ha realizado múltiples modificaciones, y mejoras, lo que le ha permitido ganar un gran número de adeptos. WordPress ha pasado de la versión preliminar 0.71 Gold de 2003 hasta la 3.9.1, la ofrecida en la actualidad. Y es que, en estos días, más de la quinta parte de las páginas webs y blogs, un 22,3% de todos ellos, los que se traduce en más de 74 millones, utiliza esta plataforma para la gestión de sus contenidos. Además, de que aglutina el 60% de todas las webs que usan CMS.

El éxito de esta herramienta reside en su manejo intuitivo, así como en las múltiples funcionalidades que nos ofrece a través de sus plugins. Gracias a estos programas que, al instalarlos, permiten ampliar la funcionalidad estándar de WordPress, podemos crear prácticamente cualquier plataforma de contenidos que nos propongamos. No sólo seremos capaces de dar forma a nuestro blog, también a cualquier sitio web, foro, tienda online o incluso espacio Intranet.

WordPress nos ofrece nuestro pequeño espacio de información y reflexión e, incluso, para montar nuestro negocio de manera virtual. Esto es posible gracias a los 29.000 plugins diarios que se agregan al repositorio oficial de la plataforma. Y, a pesar de la intensa actividad que este ejercicio diario aparente, es posible gracias a sólo 229 empleados. Un equipo pequeño que, sin embargo, es capaz de obtener enormes resultados.

Ejemplo de blog realizado con WordPress

Ejemplo de blog realizado con WordPress

El equipo de WordPress, capitaneado por Matt Mullenweg y Mike Little, no sólo ha obtenido el reconocimiento del público. También lo ha recibido por parte de su sector, que le otorgó el premio al mejor CMS de código abierto en 2009, así como, un año después,  el premio Salón de la Fama.

No cabe duda, que éstos sólo serán parte de los reconocimientos que reciba a lo largo de su larga y fructífera trayectoria. Y es que WordPress sigue mirando al futuro, y mejorando su plataforma. Está previsto que a finales del mes de Agosto esté presente la versión 4.0, que aportará la característica de multilenguaje.

WordPress ya ha celebrado su primera década de vida, y va camino de la segunda. Serán muchas más las que celebre trabajando al ritmo frenético al que acostumbra. ¡Felicidades a todo su equipo, y gracias por proporcionarnos herramientas que hagan que la comunicación sea más fácil cada día!